Nicht alle Unternehmen haben, anders als die große amerikanische Getränkefirma Coca Cola, ein Werbebudget von mehr als 200 Million Dollar. Wer sein Geld nicht beim Fenster raus werfen kann und vor allem nicht will, ist daher auf kreative Ideen angewiesen, die nicht nur originell sondern auch günstig sind. Dass Werbung aber gar nichts kosten muss, ist allerdings Wunschdenken.

Daher sollte nicht zu wenig in erfolgreiche Werbung investiert werden. „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer hinausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist“. Das erkannte schon der große amerikanische Pionier Henry Ford. Weil das leider eine ernüchternde Wahrheit ist, sollte zumindest die zweite Hälfte des eingesetzten Budgets Früchte tragen. Und das muss gar nicht so schwierig sein. Das wichtigste, das man für das Projekt „erfolgreiche Werbung“ braucht, ist ein Schuss Kreativität und Einfallsreichtum. Mit wenigen Mitteln lassen sich so tolle Werbmittel gestalten, die allseits gut ankommen. Natürlich bekommen bestehende wie potenzielle neue Kunden gerne etwas geschenkt. Und wenn es nicht der 100. Kugelschreiber, Luftballon oder Taschenkalender ist, umso besser. Zum Beispiel könnte man Weinetiketten entwerfen und den Weinlieferanten des Vertrauens bitten, ein paar seiner Flaschen mit diesen zu versehen. Viele der Händler finden, dass dies die ideale Werbung für Winzer und Unternehmen ist. So wäscht eine Hand die andere und die Kunden freuen sich bestimmt über einen persönlich übergebenen Tropfen edlen Weines. Dies allerdings nur als Anreiz für ähnliche Ideen. Es lässt sich auch Schokolade in firmeneigene Verpackung einwickeln oder Kissen mit dem Firmenlogo besticken, oder, oder, oder. Das Besticken von Vereinskleidung gehört bei Sportclubs zum guten Ton, warum soll man also nicht auch als Unternehmen mit einer Art Trikot auftreten?

Die Firma Footlocker geht dabei mit Geschmack und gutem Beispiel voran und lässt sein Verkaufspersonal in den typischen T-Shirts mit Schachbrettmuster auftreten.

Autor: Sandra Vassner