Gerade bei Betreibern gewerblicher Internetseiten ist die  Suchmaschinenoptimierung in aller Munde. Logisch. Was nützt das beste Angebot, die schönste und übersichtlichste Webseite und der beste Wille, wenn die attraktive Seite im Netz nicht so einfach gefunden wird. Die Kunden suchen – und finden. Aber nicht die Seite, die sie finden sollen, sondern eher die Seiten der Konkurrenz. Das hat Gründe. Und die sind recht vielfältig. Selbst gut optimierte Webseiten bieten heute nicht mehr die Gewähr dafür, dass sie weit oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auftauchen. Und in Zukunft wird das wohl noch schwieriger werden. Gerade neue Shop-Betreiber können davon schon jetzt so manches Lied singen.

Stellen wir uns vor, wir haben eintausend Webseiten von jeweils ähnlichen Online-Shops mit ähnlichem Produktangebot. Alle Seiten sind suchmaschinenoptimiert. Die verwendeten Suchwörter sind aufgrund der fast gleichen Produktpalette annähernd gleich. So unmöglich ist das nicht, wenn man nur überlegt, wie viele Versicherungen beispielsweise eine Unfallversicherung anbieten. Der Interessent an einer solchen Unfallversicherung gibt dies als Suchbegriff ein. Rein theoretisch werden jetzt eintausend Webseiten angeboten, die Unfallversicherung als Keyword haben. Zwangsweise stehen einige davon ganz oben, andere unter ferner liefen. Selbst wenn theoretisch 1000 gleiche Webseiten mit gleichen Keywords, gleichem Einstelldatum usw. gelistet werden sollten, kann nur eine ganz oben stehen. Das ist zwar nicht wirklich möglich, da Domains nur einmal vergeben werden, veranschaulicht aber ein Problem der Suchmaschinenoptimierung. Bei breiter werdendem Angebot sowohl an relevanten Webseiten als auch an guten Suchmaschinenoptimierern werden die Chancen, im Suchmaschinenranking ganz oben zu stehen, theoretisch immer geringer. Das sollte dennoch nicht davon abhalten, an intelligenten Webseiten mit guter Suchmaschinenoptimierung zu arbeiten. Fakt ist aber auch, dass es an der Zeit ist, Suchmaschinen auch in einer solchen Richtung zu profilieren, zwischen ähnlich guten, ordentlich verlinkten und frequentierten Webseiten eine Art Rotationssystem für die oberen Suchergebnisse einzuführen. Dieser Text ist rein hypothetisch, sollte aber sowohl Suchmaschinenbetreiber als auch Suchmaschinenoptimierer herausfordern, nach weiteren realisierbaren Möglichkeiten eines guten Rankings nachzudenken. Selbst wenn das Szenario durchaus ungewöhnlich ist.

Autor:  Susan Mueller

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