Vor allem in Zeiten in denen der Begriff Web 2.0 die Runde macht und mit großem Eifer Tausende neuer Internetseiten hergestellt werden, wird der Faktor Auffindbarkeit extrem wichtig, um nicht im Web verschollen zu gehen.

Suchmaschinen nehmen hierbei eine Schlüsselposition ein. Insbesondere große Anbieter wie Yahoo, aber noch viel mehr Google, dienen als hilfreicher Helfer in den Tiefen des world wide web.Mithilfe von äußerst geheimen Algorithmen sortieren die Suchmaschinen für den Nutzer nützliche von irrelevanten Webseiten und zeigen die gefundenen Seiten inach einem Relevanz-Ranking. Normalerweise werden 10 Treffer pro Seite dargestellt. Hierzu kann man sagen: Wer es nicht in die Top 10 der gefunden gefundenen Seiten schafft, hat nahezu keine Chance šÜber eine Suchmaschine gefunden zu werden, da die Anwender nur sehr selten auf den Folgeseiten nachschauen. Aus diesem Grund ist es vor allem für große Unternehmen von enormer Wichtigkeit bei Suchanfragen auf den ersten Plätzen, möglichst weit vor der Konkurrenz, zu landen. Mittlerweile hat sich eine ganze Wirtschaftssparte darauf spezialisiert den Unternehmen den Bedarf nach einer Top-Position im Ranking der Suchmaschinen anzubieten. Die Dienstleistung heißt Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO (Search Engine Optimization). Für eine gute Position im Ranking durch professionelle Suchmaschinenoptimierung gibt es zahlreiche Möglichkeiten im Bereich des Internet Marketing.
Eine renommierte Vorgehensweise ist das so genannte Internet Marketing. Den Betreibern von Webseiten wird gegen die Zahlung einer Prämie die Positionierung eines Links eines festgelegten Unternemens auf ihrem Webangebot angeboten. Je mehr Links auf die Webseite des Unternehmens verweisen, desto besser ist dessen Anzeigeposition bei der Suchabfrage. Oft geschehen die Marketingkampagnen in Partnerschaft mit einer Werbeagentur, Internetagentur oder einem Callcenter das auf Suchmaschinen Optimierung ausgerichtet ist. Viele Werbeagenturen wie auch Internetagenturen bieten heutzutage gezieltes Internetmarketing, bzw. Webseitenoptimierung, wie die Verbesserung der Suchergebnisse genannt wird, an.

Die Optimierung von Webseiten kann auf unterschiedlichen Wegen geschehen. Ein wichtiges Kriterium ist es, den Inhalt (Content) mit eindeutigen Überschriften zu versehen, damit eine inhaltliche Analyse des Inhalts geschwind möglich ist. Ebenfalls bedeutend sind interne Verlinkungen, die es dem Besucher erlauben möglichst unkompliziert an weiterreichende Infos zu kommen, ohne lange Zeit scrollen zu müssen. Insbesondere im Medienbereich, in dem viele Webangebote mit standard Pressetexten, bzw. Ausschnitten aus PR – Material basieren, gewinnt der Faktor des einmaligen Contents (Unique Content) an Wichtigkeit.
Je mehr einmalige Texte auf einer Webseite dargestellt sind, desto besser fällt die Anzeigeposition bei der Darstellung der Ergebnisse aus. Google veröffentlicht zwar nicht seinen hoch umfangreichen Algorithmus, der mehr als 200 Parameter beinhaltet, gibt aber ziemlich transparente Hinweise preis, wie Seitenbetreiber das Ranking der Seite verbessern können. Doch sind viele solcher Hinweise nur für Experten verständlich. Nicht jeder Seitenbetreiber weiß mit Sicherheit , wie er seinen Webauftritt gestalten soll, damit Suchroboter wichtige Inhalte erfassen können. Aber, für für den Fall bleibt noch die Option der kommerziellen Webseiten Optimierung.
Garantiert ist, dass die professionelle Suchmaschinen-Optimierung sich zu einem großen Markt entwickeln wird.

Autor: Frank Heinrich

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